Co to jest autorytet domeny i jak może Ci pomóc?

Chyba naoglądałam się za dużo amerykańskich filmów, bo skrót DA kojarzy mi się głównie z district attorney a nie z autorytetem domeny. Ale żarty na bok, bo temat jest przecież bardzo poważny. Ponieważ tyczy się naszych blogów, e-sklepów… – jednym słowem naszych internetowych wysiłków.

Pojęcie ‘autorytet domeny’, nie jest w świecie SEO (search engine optimization) nowe. Podejrzewam, że intuicyjnie wyczuwacie co ono oznacza. W tym artykule, chciałabym jednak omówić to pojęcie dokładniej i dać wam parę wskazówek, o tym:

  • jak zmierzyć autorytet domeny

  • i jak wykorzystać go w praktyce

Bo przecież sama definicja, na nic się nie przyda!

Czym jest autorytet domeny - domain authority (DA)?

Mówiąc najprościej, autorytet domeny to wskaźnik, który przewiduje, jak dana domena wypada w wynikach wyszukiwania w porównaniu do innych domen.

Wskaźnik ten został wprowadzony przez firmę Moz i uaktualniony niedawno do wersji 2.0. Im wyższy wynik domeny w skali od 0 do 100, tym wyższe prawdopodobieństwo, że domena ta wypadnie lepiej, w wynikach wyszukiwania.

Uwaga: pamiętajcie jednak, że wskaźnik DA, jest wskaźnikiem względnym, a nie bezwzględnym i tak należy go traktować. Co to oznacza w praktyce? Otóż nie do końca chodzi o to, aby mieć jak najwyższy wynik, chodzi przede wszystkim o to by wynik był wyższy w porównaniu od naszej konkurencji (czyli stron, które konkurują o te same słowa kluczowe).

Przykład 1: sam fakt, że domena ma DA 35 nic nie znaczy, ale jeśli porównamy to z domeną o podobnej tematyce, która ma DA 15, dostajemy konkretną informację

Na dzień dzisiejszy Telepizza ma DA 45, a Domino’s 40. Telepizza powinna wypadać lepiej w wynikach wyszukiwania, ale ja i tak wolę pizzę i sosy od Domino’s. Aż zgłodniałam 😉

Przykład 2: załóżmy że dwa blogi o tematyce podróżniczej konkurują między sobą, na jednym nic się nie zmieniło, a drugi blog zdobył wiele nowych linków przychodzących (backlinks). W takiej sytuacji blog nr. 1 wypadnie gorzej w porównaniu z blogiem nr. 2, jego wskaźnik spadnie (mimo, że na samym blogu nic się nie zmieniło), a wskaźnik bloga nr.2 wzrośnie.

Uwaga: autorytet domeny, jak sama nazwa wskazuje, dotyczy całej domeny, w odróżnieniu od autorytetu strony – page authority (PA), który tyczy się (tak dobrze myślicie!) strony.

Jak zmierzyć autorytet domeny?

Istnieje kilka sposobów na sprawdzenie jak w wynikach wypada Twoja (lub jakakolwiek inna) domena. Najprościej jest skorzystać z opcji wymienionych poniżej:

Możesz uzyskać podstawowe dane o domenie, w tym wynik autorytetu domeny, po zalogowaniu się w serwisie. Założenie konta jest darmowe.

Dodatkowo, jeśli używasz przeglądarki Google Chrome lub Firefox, możesz pobrać darmowe rozszerzenie, które wyświetli wskaźnik dla domeny, którą w danym momencie odwiedzasz ( w pasku rozszerzeń).

search moz 9
Zrzut ekranu z: https://moz.com/

Pod tym adresem, możecie sprawdzić DA dla kilku stron jednocześnie. Może się to przydać przy zestawieniach, gdy porządkujecie listę stron należących do n.p. waszej konkurencji według wskaźnika DA. Lub sprawdzacie wyniki blogów, z którymi chcecie współpracować.

Co zrobić aby polepszyć swój DA?

Oto kilka sposobów na wyższy wynik DA (nie będę ich tu zgłębiać, ponieważ nie jest to post stricte o pozycjonowaniu) :

  • Wykup domenę na kolejny rok, lub kilka – domeny, nad którymi nie “wisi” data wygaśnięcia otrzymują wyższy wynik, ponieważ długotrwałe domeny są bardziej godne zaufania.
  • Staraj się zdobyć więcej linków, szczególnie od blogów o wysokim DA.
  • Zadbaj o dobrą strukturę linków wewnętrznych – np. Linkuj między sobą posty na swoim blogu.
  • Uważaj na tzw. negatywne SEO – czyli depozycjonowanie
  • Twórz wartościowe treści

Zasadniczo można powiedzieć, że im lepsze i skuteczniejsze twoje wysiłki nad pozycjonowaniem (w porównaniu do konkurencji) tym lepszy będzie twój wynik DA. Trzeba jednak pamiętać, że wskaźnik od Moz nie ma bezpośredniego związku z Google, ani żadną inną wyszukiwarką. Z tego powodu wskaźnik otrzymał (szczególnie przed wypuszczeniem wersji 2.0) całkiem sporo krytyki. Gdzie krytycy mówili, że nie ma praktycznego uzasadnienia dla stosowania DA.

Jak wykorzystać DA w praktyce?

Skoro wiecie już czym jest autorytet domeny, teraz parę słów o tym jak wykorzystać tą wiedzę w praktyce. Po pierwsze, jak większość wskaźników DA ma nam pomóc (wraz z informacjami pochodzącymi z innych źródeł) w podejmowaniu decyzji i popchnąć nas w dobrym kierunku.

Jeśli jesteś na etapie budowania linków przychodzących (backlinks), najkorzystniej jest zdobywać je od domen o wyższym, korzystnym DA. Linki od domen o niskim autorytecie, mogą nie tylko nie pomóc, ale zaszkodzić twojej domenie.

Pracujesz z influencerami/blogerami przy promocji produktu lub usługi i nie wiesz, kogo wybrać? Wskaźnik DA pomoże w podjęciu decyzji. Pamiętaj jednak, że wysoki DA nie powinien być jednym argumentem przemawiającym za podjęciem takiej współpracy.

Z drugiej strony, jeśli prowadzisz blog warto zawalczyć o wyższy wynik DA, jest się czym pochwalić i masz większą szansę na współpracę z firmami, markami lub innymi influencerami.

A co jeśli twój DA jest wyższy niż u konkurencji, a pomimo tego wypadasz gorzej w wynikach wyszukiwania? To też jest przydatny sygnał, może to oznaczać, że musisz popracować nad jakością i ilością treści na twojej domenie.

Podsumowując, wskaźnik autorytetu domeny, przyda się tylko jeśli porównacie go do wyniku innych domen (konkurencji). I zdecydowanie, nie należy traktować tego, ani żadnego innego wskaźnika jako wyroczni, bo to tylko jeden z wielu puktów danych w repertuarze mądrego marketera lub blogera…